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骑行新浪潮下,什么样的品牌在打动年轻人?_小金体育官网|应用下载

今春以来,户外活动正在成为愈来愈多人的休闲选择。继露营、飞盘以后,骑行也逐步成为年青人的“新潮水”。而自行车也由曩昔的代步东西酿成了集休闲、活动、文化为一体的时尚代名词。

随之而来的,是人们对中高级自行车需求的不竭增加。这此中,笔者留意到了一个来自英国的自行车品牌——Brompton,其从鲜有人知的小众品牌,成了一车难求的爆款,在社交平台上的出镜率不竭升高。

在中国城市风行的英国折叠车

说起城市骑行就不能不提的Brompton,1975年在伦敦成立,颠末40多年的成长,已成为英国最年夜的自行车制造商。品牌主打折叠自行车,并对峙纯手工制造,方针是将便携做到极致。最近几年来,特别是疫情以后,最先有愈来愈多的中国消费者为其轻松折叠的舒适骑行体验和时尚简约的高颜值设计外不雅买单。

➤“折叠”是最年夜卖点

城市骑行,最主要的就是自行车的矫捷度、便携度。而Brompton的非凡属性,即是折叠和收纳的便当性。据悉,20秒内便可完成Brompton全车折叠,而且折叠后只有原车巨细的三分之一,这使得产物可以或许顺应消费者更多的利用场景。

今朝,Brompton打造了A Line、C Line、P Line、T Line共4条产物线,利用户在分歧糊口场景下(如通勤购物或户外骑行)的城市骑行体验获得了极年夜优化。

而值得一提的是,Brompton对峙将出产地放在伦敦,每辆车都颠末工匠手工打磨、焊接、组装、调校,确保超卓的骑乘品质。加上可以自行选择搭配的定制化设计,Brompton的售价常常过万。

昂扬的售价并未影响其销量和出圈——2020财年,Brompton在中国的整车销量比拟3年前翻了10倍,从每一年的几百台卖到了几千台。在小红书上搜刮这个品牌,有超1.4万篇笔记。

➤以社群联络“布友”

本年是Brompton进入中国的第10年,国内线下门店已增至33家,别离为直营和经销两种体例。品牌近日还进驻武汉万象城开设城市首店。值得留意的是,JUNCTION是BROMPTON全球直营店或专营店的专属名称,同时也意味着“毗连”。今朝品牌在北京、上海、沈阳、深圳别离设有一家BROMPTON JUNCTION。

据领会,BROMPTON JUNCTION的方针是成为“都会骑行栖息地”,是以门店空间常常集workshop、零售等功能在一体,成为骑行快乐喜爱者集结、交换分享的窗口。

例如,深圳BROMPTON JUNCTION座落在One Avenue卓悦中间北区,开放式workshop区域直不雅展现Brompton折叠车设计与工艺,同时供给维修和调养办事,零售区域展售各类折叠车和骑行配件、衣饰包袋。上海BROMPTON JUNCTION位在静安嘉里中间熊猫体育-2022年世界杯直播,足球直播,NBA直播,体育足球直播吧,新增了咖啡角和歇息区,并特设VR体验让人“云视角”抵达BROMPTON英国总部工场。

除门店,Brompton还在客岁开启SEE THE UNSEEN「城市“布”落·集结」打算,毗连起更多的“布友”,在各类主题骑行和勾当沙龙中,鞭策品牌文化、骑行文化的进一步传布,也呼吁更多人插手到健康绿色骑行行列。

上述各种,不难看出Brompton的火爆并不是偶尔。“为城市而造”的Brompton正逐步成为一种城市骑行的糊口体例,串连起分歧圈层的交集。

骑诞生活体例

Brompton在国内出道多年后再出圈,必然水平上也反应了“城市骑行”的逐步风行。疫情以后,全球规模里都呈现了自行车销量猛增的现象。在国内,基在疫情、油价上涨、绿色出行意识加强等多重身分,骑行族的数目也在稳步增加。

聚焦贸易范畴,由“骑行”延长出来的相干品牌,也在陆续进驻购物中间。

➤RE而意

创建在北京的“RE而意”,是一个以自行车为主线,延长到餐饮、服装、杂货、鲜花绿植的糊口体例品牌。

从北京的嘉里中间、向阳年夜悦城、三里屯泰初里、金融街购物中间,到上海的北外滩来福士广场、前滩泰初里,细数RE而意的门店落位,年夜多位在白领较为集中的商圈,偏心年夜型购物中间。

连系品牌本身的方针客群、经营理念和所想要转达的糊口体例,RE而意在门店中聚集了合用在骑行场景的一系列产物,包罗自行车、骑行服和相干设备。并且,与骑行快乐喜爱者之间,RE而意也有本身的互动体例。

好比,在门店中展开丰硕的与骑行糊口相干联的线下勾当,如骑行+艺术、骑行+设计,骑行+文化等,传布自行车出行与健康的糊口体例。设置独具气概的 Bistro、RE Bar、咖啡等,将自行车文化和健康可延续的立场链接到糊口的各个方面。

➤ELECTRA

来自美国的自行车品牌Electra,品牌的车型首要以时尚、城市休闲车为主,也有偏活动的格式。2017年进入国内市场在上海开出首店,2020年落地SOLANA蓝色港湾,正式入驻北京。

客岁以来,品牌陆续在上海兴业泰初汇、杭州来福士等项目开设快闪店,所到的地方都敏捷成为潮人打卡热点地。另外,品牌还前后与lululemon、ECCO、SKECHERS和BYMB瑜伽等品牌结合举行“骑行+”勾当,让品牌可以触达行走在潮水前列的年青消费群体,让浩繁骑行快乐喜爱者透过骑行链接健康糊口。

➤Wecycle

WeCycle是开办在2018年的骑行主题糊口体例品牌,集户外活动、体育观光、活动社交在一体,倡导从头界说人(we)与骑行(cycle)的联系。

本年,WeCycle将邦畿扩大到宁波、武汉,并进一步向购物中间挺进,进驻武汉K11购物艺术中间、宁波万象城。此中,已开业的武汉K11店外部设计以「城市露营」为灵感,为公共带来立异的城市户外体验;内部包括咖啡饮品区、骑行设备零售区和户外设备零售区,将更多户外糊口体例和户外时尚潮水理念带到新的城市。

同时作为知名的社群品牌,WeCycle也一向践行“一路骑,更有趣”的理念,经由过程社群勾当,将有配合快乐喜爱人聚在一路,并结合诸多社区品牌不竭丰硕城市户外活动体验。

另外,笔者也留意到,在很多购物中间、潮水品牌的社群勾当中,骑行同样成为一个十分平常的主题。好比,本年五一假期,深圳海岸城购物中间推出的「城市流离打算」中,就有环后海骑行勾当。

小结:

当下,不论是户外瑜伽,仍是正在火热的露营,仍是逐步流行的城市骑行,背后折射的不但仅是人们对户外糊口的神驰、绿色低碳意识的提高,更多的是对高品质糊口体例的寻求。

当城市骑行在功能性以外逐步延长出一种糊口体例,线下零售也就有了更多新机遇。不管是各类骑具仍是骑行穿搭,乃至是相干的办事、社群,在骑行热下,都可以成为行业的发力点。

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